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    北京欢乐谷:与迪士尼走出差异的民族品牌

    2014-06-03

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    近年来,在政府的鼓励和推动下,国内文化主题公园数量与日俱增,产品参差不齐。在竞争如此激烈的环境下,要获得生存和市场份额,不是建几个游乐设施、开几家店那么简单。文化主题公园要有名更需有实。而说到主题公园,相信很多人马上会想到欢乐谷和迪士尼,从“名”上面来说,它们无疑是数一数二的,而从“实”上看,两者的实力都不容小觑。

      2014年5月31日,北京欢乐谷三期将正式开业,从理念到设备全新升级,5亿巨资,5万平米,中国首座全景互动式家庭娱乐体验馆,中国唯一大型室内环球漂流……无一不显现出创新、科技和突破。而2015年上海迪士尼开业,一定程度上可能会对北京欢乐谷有所影响,但整体格局并不会有所改变,北京欢乐谷三期的加入,或将使其成为更多国内家庭合家出游的首选。

      梦幻迪士尼 创新欢乐谷

      作为文化产业最新业态,融文化、旅游于一体的主题公园,受到全世界的喜爱和推崇。迪士尼可以说是文化产业的“巨无霸”,全球闻名遐迩,是很多人尤其是小孩子心中的梦幻乐园。也曾有人把欢乐谷比喻为中国版“迪士尼”,然而,这个比喻显然有些不太恰当,欢乐谷与迪士尼各具风采,尤其是随着北京欢乐谷三期的开业,两者显现出更多的差异。

      迪士尼乐园,是在其动漫等传媒产业发展的基础上衍生而来,是以“唐老鸭米老鼠”为代表的外来文化,更注重一种氛围的营造。而欢乐谷作为中国本土品牌,是一个更加符合国人消费习惯、满足国人文化需求的旅游产品,兼容并包地将多元文化与高科技游乐设施进行完美结合。

      一直以来,迪士尼乐园所营造的童话般的梦幻氛围,对一代又一代小孩、家庭产生温馨的吸引力,成为家庭旅游的风向标。北京欢乐谷一期、二期则以惊险刺激著称,十大金刚项目稳固霸占年轻人市场。随着以“合家欢”为定位的三期全新开放,北京欢乐谷将呈现出更多适合家庭游玩的娱乐项目,核心目标人群也将扩展到3-50岁。届时,北京欢乐谷将成为既适合年轻人,又能满足老人小孩游玩的全家人的开心地。在这一点上,北京欢乐谷三期此次创新,无疑为其在家庭旅游市场的驰骋增添了更多的筹码。

      三期开业 欢乐谷更添独特风情

      从2006年7月,“欢乐谷”品牌落地北京,到而今三期即将开业, 北京欢乐谷已经成长8年,先后荣获了国家4A级景区、新北京十六景、北京市文化创意产业集聚区等数十项重要社会荣誉,并连续多年稳居亚太主题公园第12位。

      三期项目由华侨城文化旅游产业链历时三年自主创新打造,在对一二期形成有益融合和补充的同时,也展现出文化演艺与特色服务全面升级的别样温情。

      特效实景剧《燕子李三》以民国初期典型老北京文化为背景,京腔、京韵、京味十足,讲述一段侠盗燕子李三惩恶扬善、为民除害的故事。该剧融合飞檐走壁、爆破倒塌、高空坠落、燃烧气爆15种影视特技特效,适合祖孙三代不同人群观看,30分钟表演,预计不会少于10次的掌声和笑点,是北京欢乐谷园区独具个性的演艺拳头产品,将与三星堆文化巨制《金面王朝》形成内外呼应之势,共同撬动游客市场。

      秉承华侨城集团“品质华侨城,中国好服务”的服务理念,全力推行欢乐谷连锁品牌“HMP欢乐时刻计划”,三期开放后,北京欢乐谷将按照工种和七大主题区域文化背景,把员工工服分为11类、26款进行特色化定制,涵盖管理类、服务类所有岗位,四季表现青春活力和亮丽形象,向游客传递生活的美好希望和无限激情,让游客享受全新的视觉感受和服务体验,使欢乐文化焕然一新。

      同时,由专业编导创编的特色开园迎宾舞——欢乐精灵舞也将揭开面纱。据了解,今年3月起,北京欢乐谷全体一线服务人员已开始彩排练习,目前已完成试演。三期开放后,欢乐精灵舞将承载‘谷民’们全新的精神风貌,为游客带来耳目一新的游园体验。

      作为融参与性、观赏性、娱乐性、趣味性于一体的中国现代主题乐园,北京欢乐谷集海、陆、空三栖游乐为一身,结合文化景观、游乐设施、文化演艺、数字娱乐、优质服务和餐饮购物于一体,已经形成了其独具特色的文化产业链。三期的推出,使得以后的欢乐谷,不仅仅适合中青年释放自己,也是合家欢乐的首选地。

      作为两大深受欢迎的游乐场,迪士尼长期以来奠定的市场地位不可撼动,其仍然是很多人心中的童话乐园,而‘中国创造’的民族品牌欢乐谷,也应当值得中国人为之骄傲。

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