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    十年欢乐扎根北京:从走进来到再出发

    2016-08-03

    来源:北京欢乐谷

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    前言:作为国内主题公园领域的一面旗帜,十年来北京欢乐谷从扎根生长到枝繁叶茂,迅速成为北京城一处璀璨的欢乐文化地标,创造了京城欢乐新动向,不仅形成了独具特色的文化创意产业链条,业已成为一幅突显新时代中国旅游文化发展的长卷。如今,以开园十周年为新的增长基准,荣誉加身的北京欢乐谷不忘“初心”,致力于打造更丰富的娱乐形式,更先进的项目设施,更优质的服务水平,正在通过一系列的战略布局开启新的欢乐征程。

    从2006年的进京赶考到如今的京城欢乐地标,十年来,深耕于现代文化旅游产业的北京欢乐谷,既萃取了中国本土文化的特色,又吸收外来文化的精髓,成为北京这座以历史文化旅游资源为主导的旅游名城的有益补充,也逐步成为北京现代旅游的杰出代表和向世界展示京城风貌的新名片,而经过十年辉煌,已经扎根北京的欢乐谷,在“十年欢乐 相约北京”的旗帜下,正在重新出发迎来新一轮的挑战。

     

    走进来,凭借独特体验扎根

    多年来国内外的发展经验表明,主题公园与一般的休闲公园不同之处在于它的主题魅力,独特的主题活动能够吸引游客不断去主动参与,给予游客难以忘怀的体验。自2006年开园以来,北京欢乐谷园区内的峡湾森林、亚特兰蒂斯、失落玛雅、爱琴港、香格里拉、蚂蚁王国和以及后来二期推出的欢乐时光共七大主题区一直备受游客喜爱。

    为进一步提升游客参与度,北京欢乐谷坚持“大节做影响、小节做市场”,连续十年围绕国内外社会热点、大型赛事和典型节庆,为游客打造独具特色的主题活动,为本土主题乐园注入了更多新鲜多样的元素。一方面,北京欢乐谷借力文化节庆活动,创造性地推出一系列应景主题活动,6大主题节庆活动贯穿全年。更重要的是,北京欢乐谷也将社会热点与主题元素紧密结合,以此次十周年庆典为例,在狂欢节期间就结合游客盛夏狂欢的喜好以及欧洲杯、奥运会等社会热点,策划了劲爆音乐、10周年庆典、冰爽啤酒疯狂奥运会等六大主题板块,带来无与伦比的新奇特文化的多元体验。

    另一方面,在沿袭传统潮流活动的基础上,北京欢乐谷也不断引入更多酷炫科技、文化和健康的元素。如刚刚落下帷幕的国际时尚文化节,科技嘉年华中的最新人工智能机器人精彩互动,备受国内外关注的“欢乐谷杯”中国钢管舞协会第四届文化艺术节暨中国第十届钢管舞锦标赛等,不断扩大的赛事规模也让北京欢乐谷成为当前文化风潮实践的前沿阵地。

    白天赛事精彩不断,夜场同样华丽绽放。北京欢乐谷积极倡导健康时尚的夜生活,每年从4月份起,在原有丰富刺激日场活动的基础上,夜间不仅开启大多数的游乐设备,还有规模宏大的夜光巡游和大量精彩表演,华丽璀璨,让游客感受前所未有的视觉冲击。

    可以说,十年来,北京欢乐谷通过对园区设备与主题活动的不断创新、融合和升级,不仅为世界各地的游客带来了独特的视听体验和文化科技盛宴,也将自身的欢乐文化扎根北京,成为京城一抹靓丽的风景线。

    稳增长,完善文化创意产业链

    北京欢乐谷作为大型优秀主题公园的品牌标签早已广为人知,而北京欢乐谷在第三届文博会上曾荣获“中国文化创意产业高成长企业百强”或许鲜为人知。主题公园作为文化产业在一定时空的浓缩精华和集中展现,文化内涵就成为其可持续发展的核心要素。作为本土品牌,北京欢乐谷能得到国内外游客十年的认可和青睐,其产品、服务营销,均有独到之处,更为重要的是其对华侨城创想文化的继承发展和对文化创意产业链的不断完善。

    作为华侨城用十年时间倾心打造的新一代主题公园,北京欢乐谷在前期成功运作的基础上,通过不断引入新的文化主题,拓展主题公园的内部建设产业链和外部配套产业链。如第三期项目为突破北方主题公园冬季运营发展瓶颈,同时也为了实现由“青年游”向“家庭游”合家欢的转变,欢乐谷旅游策划、数字娱乐和传媒演艺等开发团队联合发力,增加了馆内常年恒温18度的欢乐世界和奇幻海洋馆两大室内馆。全新13项家庭游乐设施,三大创新演艺和异域风情商业等项目,融文化景观、游乐设施、数字娱乐、互动演艺和异域商业于一体,实现了从项目规划、设计到文化包装不再依靠国外设计和国外引进,其文化旅游产业链资源整合能力可见一斑。

    针对目前国内主题公园大部分存在门票经济依赖症的问题,北京欢乐谷方面表示,未来会尝试盈利模式的创新,不断提升园内的二次消费,加大主题商品的研发。2016年,北京欢乐谷以十周年为新起点,进一步对园区产品进行升级,同时计划将引入的IP与国内顶尖文化制作集团合作,进行中国本土原创设计,用多元的文化包装冰冷的设备,强调整个产业链的布局和完善。这不仅为未来的欢乐谷赋予了独特的竞争力,也为国内的主题公园的产业发展提供了一个可以参考的范例。

    再出发,始终不忘“赶考”初心

    2016年是北京欢乐谷落地京城的第十个年头,面对国际巨头纷纷进入中国市场、主题乐园行业竞争异常激烈的局面,作为民族自主创新品牌,北京欢乐谷稳扎稳打,以“十周年庆”为契机,审视十年“进京赶考”之路,不忘初心,砥砺前行。

    对于北京欢乐谷而言,这个初心是其2006年开园时便一直坚守的“制造欢乐”信念,是要发展北京现代旅游产业、同时在世界主题公园领域拥有中国民族品牌发言权所扛起的责任与担当。经过北京华侨城+欢乐谷公园三期建设,北京欢乐谷所处的东南四环片区已经基本实现了农村城市化、城市现代化和区域国际化的“三级跳”。

    实际上,为了应对上海迪士尼的开园,以及北京环球影城年内开建等冲击,华侨城提出了成立以北京和天津欢乐谷项目为主的“北方战区”构想。以十周年为新的起点,北京欢乐谷在大的战略框架下锐意进取,将启幕从专业型主题公园向增长型主题公园的新一轮蜕变。

    “我们致力于为更多人打造更具科技化、历史感、人文情怀的民族主题公园。”北京欢乐谷、天津欢乐谷总经理赵小兵表示。未来几年,北京欢乐谷将在旅游文化、娱乐项目、主题体验等方面加足马力,四期项目预计将追加投资10亿元,持续提高主题公园的规模和品质。下一个十年,北京欢乐谷也将为更多人带来更多惊喜和欢乐。

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